O grupo da HYBE, ENHYPEN, acabou se envolvendo em uma polêmica inesperada após seu discurso de aceitação no MAMA 2025.
Uma conquista histórica com sabor amargo
No dia 27 de novembro, o grupo fez história ao vencer o "Visa Fans' Choice Award", um dos Daesangs ou Grandes Prêmios distribuídos na noite. O ENHYPEN se tornou o único grupo masculino da quarta geração a ganhar um Daesang no MAMA.
Neste momento histórico, os membros foram vistos ficando emocionados, o que também se refletiu em seu discurso de aceitação. No entanto, uma parte desse discurso se tornou um tópico quente online depois que um dos membros agradeceu ao fundador da HYBE, Bang Si Hyuk.
O agradecimento que virou polêmica
Ao falar, Jungwon mencionou Bang, agradecendo por não tratar o grupo como "produtos".
Produtor Bang Si Hyuk, Kim Tae Ho, obrigado por nos tratar não como produtos ou ativos de negócio, mas por nos respeitar como seres humanos individuais, e por sempre nos guiar para nos tornarmos boas pessoas.
— Jungwon
Essa observação de Jungwon foi recebida com rejeição pública, pois muitos sentiram que ele foi forçado a dizer isso como parte da estratégia da HYBE para "lavar" a imagem de Bang em meio às crescentes controvérsias que o cercam.
"É exatamente por isso que acho a HYBE tão irritante."
"Quem fez ele dizer isso?"
"Que papo furado."
"Sinto pena dos outros idols que foram avaliados como produtos nos documentos da HYBE."
"É tão irritante. Esta é a empresa que costumava criticar outros idols, e agora eles estão tipo: 'Nós não fazemos isso com os nossos'. É, como se isso fosse soar convincente."
O que você achou dessa polêmica toda? Será que foi realmente um agradecimento espontâneo ou parte de uma estratégia maior da empresa?
Fonte: Theqoo
O contexto por trás das palavras
Para entender completamente a dimensão da polêmica, é preciso voltar alguns meses. Documentos internos vazados da HYBE no início de 2025 revelaram que a empresa se referia a alguns de seus artistas como "produtos" e "ativos de negócio" em reuniões executivas. Esses vazamentos causaram um terremoto na indústria, especialmente entre os fãs que sempre criticaram a abordagem excessivamente comercial das grandes empresas.
O timing do discurso do ENHYPEN foi considerado por muitos analistas da indústria como "muito conveniente". A HYBE estava enfrentando uma crise de imagem significativa, com ações caindo cerca de 8% desde o escândalo dos documentos. Segundo análises do Korea Economic Daily, a empresa precisava urgentemente reverter essa percepção negativa.
Como os ENGENEs reagiram?
A base de fãs do ENHYPEN, os ENGENEs, se dividiu nas redes sociais. Enquanto alguns defendiam a sinceridade dos membros, outros expressaram preocupação com a possibilidade de os idols estarem sendo usados como peças em um jogo corporativo.
"Jungwon sempre foi genuíno em seus agradecimentos. Por que duvidar dele agora?"
"Mesmo que tenha sido orientado pela empresa, acho que ele realmente acredita no que disse"
"Estão usando a inocência deles para limpar a imagem da empresa. Isso é triste"
"O problema não é o ENHYPEN, é a HYBE tentando nos fazer de trouxas"
Fãs mais antigos lembraram que essa não é a primeira vez que a HYBE é acusada de orquestrar discursos. Em 2023, durante outra premiação, vários artistas da empresa deram agradecimentos com estruturas notavelmente similares, levantando suspeitas de roteirização.
O silêncio que fala mais alto
O que mais chamou a atenção de especialistas em relações públicas foi o silêncio quase absoluto da HYBE sobre o assunto. Até o momento, a empresa não emitiu nenhum comunicado oficial sobre o discurso ou as reações que ele gerou. Normalmente, quando artistas da HYBE se envolvem em polêmicas, a empresa é rápida em se posicionar.
Um insider anônimo da indústria comentou em um fórum coreano: "Quando há silêncio de uma empresa desse tamanho, geralmente significa que a estratégia foi calculada. Eles sabiam que o discurso geraria reações, mas calcularam que o benefício de parecerem 'humanizados' valeria a pena".
Enquanto isso, outros grupos da quarta geração estão sendo arrastados para a discussão. Fãs de ATEEZ, Stray Kids e TXT começaram a comparar como cada empresa trata seus artistas publicamente. Um post no Pann Choa reuniu mais de 800 comentários analisando as diferenças na abordagem de cada agência.
O impacto na carreira do ENHYPEN
Analistas de mercado estão de olho nos números. Será que essa polêmica afetará o crescimento do grupo? Nos dois dias seguintes ao MAMA, o ENHYPEN ganhou aproximadamente 50.000 novos seguidores no Instagram - um aumento acima da média. No entanto, o engajamento nas postagens relacionadas ao prêmio teve uma taxa de comentários negativos 35% maior que o normal.
O que é interessante notar é que, apesar da controvérsia, o valor comercial do grupo parece intacto. Dois novos endorsements foram anunciados na semana seguinte ao MAMA, sugerindo que as marcas não veem risco significativo na imagem do grupo. Um diretor de marketing de uma grande marca de beleza coreana, que preferiu não se identificar, comentou: "Polêmicas temporárias não afetam decisões de longo prazo. O que importa é o engajamento dos fãs e as vendas de álbuns".
A verdade é que essa situação levanta questões mais profundas sobre a autonomia dos idols dentro das grandes empresas. Até que ponto eles podem expressar suas opiniões genuínas? E quando as palavras deles se tornam ferramentas de relações públicas? Enquanto a HYBE mantém silêncio e o ENHYPEN continua sua agenda normalmente, os fãs e críticos continuam analisando cada movimento, cada palavra, cada postagem nas redes sociais em busca de pistas sobre o que realmente está acontecendo nos bastidores.
Com informações do: Koreaboo
