Novo Lançamento do Girl Group da HYBE Gera Debate Sobre Público-Alvo
Ser ou não ser K-Pop?
KATSEYE, o girl group internacional da HYBE, voltou a causar um debate acalorado com seu mais recente lançamento.
KATSEYE | grammy.com
Em 11 de novembro, horário KST, as redes sociais oficiais do KATSEYE postaram uma série de vídeos teaser anunciando o lançamento do seu primeiro “Season’s Greetings”.
new drop for the holiday season!!
2026 SEASON'S GREETINGS ‘MOD & MAD’
📅 pre-order: Nov 13, 6PM (PST) l Nov 14, 11AM (KST)#KATSEYE #SEASONSGREETINGS #MOD_MAD pic.twitter.com/B9D1GfGBbC
— KATSEYE (@katseyeworld)
11, 2025
pic.twitter.com/O7PwzoZGbk
— KATSEYE (@katseyeworld)
11, 2025
No universo do K-Pop, “Season’s Greetings” geralmente se refere a um pacote de produtos lançados pelos artistas, contendo itens como calendários de mesa, photobooks, planners, photocards e até conteúdos exclusivos. Esse tipo de merchandise costuma ser vendido próximo ao Ano Novo.
Season’s Greetings 2020 do BTS
Season’s Greetings 2026 do Red Velvet
Como é um fenômeno típico do K-Pop artistas lançarem seus “Season’s Greetings”, os vídeos teaser do KATSEYE geraram certa confusão entre os fãs.
was so confused i had to google it https://t.co/7m4H9MkRpc pic.twitter.com/P4m4A9rkmQ
— luna (@cestmoiluna)
11, 2025
I genuinely have no idea what ur tryna sell us here
— laur (@itslaurlmao)
11, 2025
what are they promoting 😭 are they starting a clothing brand?
— ً (@h2gkmro)
11, 2025
Os vídeos também geraram críticas sobre a falta de compromisso do grupo com o rótulo de “K-Pop”. Muitos acharam hipócrita o KATSEYE afirmar que não é um grupo K-Pop, mas usar algo tão típico da indústria que a maioria dos fãs não entendeu o que estavam tentando vender.
If katseye not kpop why kpop shaped?
— Jennie (@Rose41022648)
11, 2025
i thought they weren’t a kpop group ?
— 🍓 (@chuuhoseok)
11, 2025
The concept of claiming not to be a K-pop group but doing all kpop shit that even kpop idols don't do anymore https://t.co/f0v8FGimlX pic.twitter.com/NP5aOxPXqh
— ♡ (@wuvyaxian)
11, 2025
It’s pretty clear their agency wants to attract as many K-pop fans as possible while calling them a “global group” to avoid being ostracized by places like the Grammys.
They’ve got everything a K-pop group has (including their label), just without singing in Korean. https://t.co/NXNa0oHKUU
— Soli_ (@oh_soli)
12, 2025
No entanto, os fãs estão vendo essa reação como algo positivo, pois prova que a fama do KATSEYE não está restrita ao círculo do K-Pop e que eles conseguiram se firmar no mercado global como um girl group internacional.
i think it’s so funny that people were claiming nobody knows katseye outside of kpop when most people in the comments and quotes don’t know what season’s greetings is https://t.co/orttJ6nwXc pic.twitter.com/zrnDcO83ab
— k (@jongseongfever)
11, 2025
eyekons being confused as to what season’s greetings is proves that katseye fans aren’t all just kpop stans like kpop stans be saying https://t.co/ZZzjyfPZ7N
— 🐈 (@a2kcami)
the comments just proved katseye's fandom is not majority kpop stans because why is everyone confused about a season's greetings? 😭 https://t.co/CQKXymbAYS
— katja 🍫 (@katswafel)
11, 2025
O Que Isso Diz Sobre a Estratégia da HYBE?
É interessante notar que a HYBE parece estar explorando uma estratégia híbrida para posicionar o KATSEYE. Ao mesmo tempo em que o grupo mantém elementos clássicos do K-Pop — como os Season’s Greetings e a estética visual altamente produzida —, eles também tentam se distanciar do rótulo tradicional para alcançar um público mais global e diverso.
Essa abordagem não é inédita, mas é arriscada. Por exemplo, grupos como BLACKPINK e Stray Kids já começaram a incorporar mais inglês em suas músicas para ampliar o alcance internacional, mas nunca negaram sua identidade como grupos de K-Pop. O KATSEYE, por outro lado, parece querer se posicionar como algo além do K-Pop, talvez para evitar estereótipos ou limitações de mercado.
Mas será que essa tentativa de "não ser K-Pop" enquanto usa práticas típicas da indústria funciona? Alguns fãs acreditam que isso pode confundir a base de fãs e até diluir a identidade do grupo. Outros veem como uma evolução natural do gênero, que precisa se adaptar para sobreviver e crescer.
Reações dos Fãs e Impacto na Comunidade
Nas redes sociais, a reação dos fãs foi um misto de confusão, crítica e até diversão. Muitos fãs hardcore de K-Pop ficaram perplexos com a falta de clareza sobre o que exatamente o KATSEYE está vendendo com o Season’s Greetings. Outros, que não são tão familiarizados com a cultura K-Pop, simplesmente não entenderam o conceito, o que mostra como o grupo está alcançando públicos diferentes.
Além disso, a discussão levantou questões sobre o que define um grupo como K-Pop. É o idioma? A agência? O estilo musical? Ou o modo como o grupo se apresenta e interage com os fãs? Essa polêmica abriu espaço para debates mais amplos sobre identidade cultural e globalização na indústria do entretenimento.
Um exemplo curioso foi a comparação feita por alguns fãs entre o KATSEYE e grupos ocidentais que adotam elementos do K-Pop, como o Now United. Enquanto o Now United é claramente um grupo global com membros de vários países e canta em inglês, ele não é rotulado como K-Pop, apesar de usar coreografias e visuais semelhantes. O KATSEYE parece estar navegando nessa linha tênue entre ser um grupo K-Pop e um grupo pop global.
O Papel do Merchandising e a Cultura dos Fãs
O lançamento do Season’s Greetings também destaca a importância do merchandising na cultura K-Pop. Para muitos fãs, esses pacotes são mais do que simples produtos; são itens de colecionador que fortalecem o vínculo emocional com o grupo. Calendários, photobooks e photocards são itens que fãs guardam com carinho e que ajudam a manter a comunidade ativa durante o ano todo.
No caso do KATSEYE, a confusão sobre o que exatamente está sendo vendido pode indicar uma tentativa de inovar ou até mesmo de testar novos formatos de merchandise. Será que eles estão tentando criar um produto que funcione para fãs que não estão acostumados com a cultura K-Pop tradicional? Ou será que é uma jogada para atrair colecionadores e fãs de moda, já que alguns teasers sugerem uma linha de roupas ou acessórios?
Essa experimentação pode ser vista como um reflexo da crescente diversidade dentro do fandom global. Hoje, fãs de K-Pop vêm de todos os cantos do mundo, com diferentes níveis de conhecimento sobre a cultura coreana. Adaptar produtos e estratégias para esse público heterogêneo é um desafio, mas também uma oportunidade para expandir o mercado.
O Que Vem a Seguir para o KATSEYE?
Com toda essa polêmica e atenção, o KATSEYE está em uma posição única para definir seu caminho daqui para frente. Será que eles vão abraçar completamente a identidade K-Pop, ou continuarão a se posicionar como um grupo global que apenas usa elementos do gênero? A resposta pode estar nas próximas músicas, nos próximos lançamentos de merchandise e, claro, na forma como eles interagem com os fãs.
Enquanto isso, a comunidade continua de olho, debatendo e, claro, consumindo tudo o que o grupo lança. Afinal, no mundo do entretenimento, controvérsia muitas vezes significa visibilidade — e visibilidade pode ser o primeiro passo para o sucesso duradouro.
Com informações do: Koreaboo
