Webtoon anuncia Priya Girishankar como nova diretora de marketing global
A plataforma de quadrinhos digitais Webtoon, que vem revolucionando o consumo de histórias em quadrinhos no formato digital, acaba de fazer uma contratação estratégica para seu time de liderança. Priya Girishankar, ex-executiva da Disney, assume como Head de Marketing para a plataforma global em língua inglesa.
Com experiência comprovada no mercado de entretenimento, Girishankar chega para impulsionar a expansão internacional da Webtoon, que já é uma das principais plataformas de webcomics do mundo. Sua passagem pela Disney, onde trabalhou com estratégias de marketing para conteúdo digital, pode tracer insights valiosos para a plataforma.
O que a experiência em grandes estúdios pode trazer para o mundo dos webcomics?
A trajetória de Girishankar no Los Angeles Times e na Disney mostra um perfil executivo que entende tanto de narrativas digitais quanto de construção de audiências globais. Na Webtoon, ela terá o desafio de:
Ampliar a base de leitores internacionais
Desenvolver estratégias para atrair novos criadores de conteúdo
Posicionar a plataforma como líder no mercado de quadrinhos digitais
E você, já experimentou ler quadrinhos no formato Webtoon? A plataforma tem ganhado cada vez mais espaço entre fãs de HQs que buscam uma experiência de leitura otimizada para dispositivos móveis.
O crescimento explosivo dos webcomics e a estratégia da Webtoon
Nos últimos anos, vimos o mercado de quadrinhos digitais explodir, especialmente entre o público mais jovem. A Webtoon, que começou na Coreia do Sul, já possui:
Mais de 72 milhões de usuários ativos mensais
Conteúdo em mais de 10 idiomas
Uma comunidade vibrante de criadores independentes
A contratação de Girishankar parece ser uma jogada calculada para consolidar esse crescimento. Com sua experiência em franquias globais de entretenimento, será interessante observar como ela aplicará esse conhecimento ao ecossistema único dos webcomics.
Desafios e oportunidades no marketing de webcomics globais
Ao assumir este novo desafio, Girishankar enfrentará um cenário bastante diferente do mundo tradicional dos estúdios de Hollywood. Os webcomics possuem uma dinâmica única, onde:
Os criadores muitas vezes são independentes e mantêm relações diretas com seus fãs
A monetização ocorre através de modelos variados, desde capítulos gratuitos até sistemas de assinatura
O engajamento da comunidade é fator crítico para o sucesso das séries
Em entrevista ao Variety, a executiva comentou que vê paralelos interessantes entre o marketing de franquias de entretenimento e o universo dos webcomics. "Ambos dependem de construir mundos ricos e personagens cativantes que os fãs queiram acompanhar a longo prazo", observou.
Como a experiência na Disney pode influenciar a Webtoon?
Durante seus anos na Disney, Girishankar trabalhou no lançamento de várias propriedades intelectuais digitais, incluindo estratégias multiplataforma para personagens icônicos. Essa bagagem pode ser particularmente valiosa para a Webtoon em vários aspectos:
Primeiro, na criação de campanhas transmídia que levem os webcomics para além da plataforma digital - pense em adaptações para TV, merchandising ou até mesmo experiências imersivas. A Webtoon já teve algumas séries adaptadas para outras mídias, como Lore Olympus sendo desenvolvida para animação, mas há muito espaço para crescimento.
Segundo, na construção de franquias sustentáveis. Muitos webcomics têm potencial para se tornarem propriedades intelectuais duradouras, mas carecem de estratégias de longo prazo. A experiência de Girishankar em gerenciar franquias ao longo de décadas pode ajudar a plataforma e seus criadores a pensarem além do próximo capítulo.
E por último, mas não menos importante, na internacionalização do conteúdo. A Webtoon já tem presença global, mas cada mercado tem suas particularidades culturais e de consumo. Ajustar estratégias de marketing para diferentes regiões será crucial, especialmente considerando que muitos webcomics coreanos ou japoneses ganham popularidade no Ocidente, e vice-versa.
O futuro dos quadrinhos digitais e o papel da Webtoon
Com a indústria tradicional de quadrinhos enfrentando desafios de distribuição e mudanças nos hábitos de consumo, plataformas como a Webtoon estão remodelando radicalmente como as histórias em quadrinhos são criadas, distribuídas e monetizadas. Algumas tendências que Girishankar e sua equipe precisarão considerar:
A ascensão dos criadores independentes como marcas pessoais
A demanda por conteúdos diversos e representativos
A integração de novas tecnologias como scroll-based storytelling
O potencial do webcomics como fonte para outras mídias
Curiosamente, a pandemia acelerou muitas dessas tendências. Com mais pessoas em casa buscando entretenimento digital, a Webtoon viu um aumento significativo tanto no número de leitores quanto no tempo gasto na plataforma. Manter esse crescimento pós-pandemia será um dos principais desafios da nova diretora de marketing.
Com informações do: Anime News Network
